Preparando os jovens para o futuro.
Ler a Revista Veja deveria ser um hábito que se começa desde pequeno. Foi com essa certeza que lançamos um concurso cultural especialmente voltado para o público jovem e, por que não, para os filhos de leitores da Veja. Através de desafios semanais, a garotada era estimulada a responder perguntas específicas sobre matérias de cada edição e, assim, acumulava pontos que poderiam ser trocados por prêmios. Além disso, uma atividade paralela no Facebook, Orkut, Twitter, Flickr e YouTube, dava prêmios especiais toda a semana. Ou seja, colocamos o jovem para conhecer a importância da Revista Veja, mas sem sair do lugar que mais gosta: as redes sociais.
Foram quase 50 mil inscrições, centenas de prêmios distribuídos, muitas interações nas redes sociais e o melhor: milhares de novos leitores jovens para uma das revistas mais respeitadas do país.
A Veja é a maior e mais respeitada revista brasileira, com mais de 1 milhão de leitores em todo o país.
Usamos o meio digital para incentivar a leitura de uma revista impressa.
Tudo começava no hotsite
Era o centro da campanha, onde o jovem se cadastrava e conferia os desafios da semana para, em seguida, procurar as repostas na revista.
Os prêmios
Eram os mais diversos e cobiçados possíveis para incentivar a galera.
Nintendo Wii, notebooks, câmeras, aparelhos de DVD, celulares e muito mais.
Desafios
Conteúdo da Revista Veja
Todas as perguntas eram relacionadas a temas da edição daquela semana.
Pontos
A cada resposta certa, o participante ia juntando pontos no decorrer das semanas.
Leilão
Ao final de cada mês, era realizado um leilão onde o jovem podia gastar seus pontos para conseguir o prêmio desejado.
Atividade
Toda semana existia uma pergunta aberta, também sobre alguma matéria, que o usuário tinha que postar em alguma rede social.
Prêmios de acordo com a dificuldade
Os desafios estavam divididos em 3 níveis de dificuldade, cada um com 3 opções de prêmios para o ganhador.
Mídia impressa
Além de toda a parte digital, a Urban Summer também criou anúncios impressos na Revista Veja, promovendo ainda mais impacto na comunicação.
Caio Bamberg – Sócio-diretor de Atendimento