Guto Kleien - I’m for real

Criar um personagem é fácil.
Difícil é fazer ele ganhar vida.

Depois de criar e gerenciar os canais institucionais da Audi nas principais redes sociais (Facebook, Twitter, Youtube e Orkut), a Urban Summer propôs um novo desafio: estabelecer um relacionamento mais próximo e humano com seus fãs a partir da criação de um personagem que interagisse como uma pessoa real.

O nome de nosso webpublisher é Guto Kleien: um jornalista apaixonado por carros. Ele cobre eventos, compartilha informações privilegiadas com seus seguidores, interage com celebridades e até recebe declarações de amor.

Cliente

A Audi está presente em mais de 100 mercados do mundo inteiro. São cerca de 58.000 funcionários no mundo, sendo 45.500 só na Alemanha.

Audi nas redes sociais

A Urban Summer cuida de todos os perfis da Audi nas redes sociais. A marca atua com uma voz institucional e outra passional, representada pelo personagem Guto Kleien.

Ele vive histórias que todo lover da marca gostaria de viver.

Já pensou em ter o privilégio de visitar a fábrica da Audi em Ingolstadt, na Alemanha? E melhor ainda: sair com um Audi TT acelerando nas autobahns alemãs?
O Guto fez.

Durante a viagem à Alemanha, Guto pilotou um Audi TT de Ingolstadt até Berlim, onde visitou museus, restaurantes e o lendário Clube Tresor.

O webpublisher visitou o museu da Audi e compartilhou os clássicos da marca alemã.

A pedido da Audi Brasil, o jornalista ainda fez a cobertura do Salão do Automóvel em Genebra.

Com oito meses de antecedência do lançamento, Guto testou o A8 e o A1 em sua visita à fábrica.

Nossa, viagem dos sonhos! Quando precisar de um assistente é só chamar, rs.

Ele participa dos principais eventos automobilísticos em nome da Audi.

Pergunte para os fãs da marca quem não gostaria de ter um emprego desses: entrar VIP nos eventos mais importantes do automobilismo e compartilhar os melhores momentos com seus seguidores.

Cobertura do evento DTCC: uma corrida só de Audi A3.

@Gutokleien e aí, como esta o DTCC???
Os carros estão fortes???

Salão do Automóvel

Cheguei no @salaoautomovel ... O que são aquelas naves? E o stand da @audibr, hein @gutokleien!? BOMBANDO! Incrível o R8!!! #pirei

Visita ao exclusivo evento Audi Driving Experience, em Indaiatuba.

O Audi Q7 é alucinante!!! Melhor experiência da minha vida! Valeu pelo convite @gutokleien!

Ele se tornou uma celebridade.
E interage com outras.

Guto é procurado, elogiado e indicado por pessoas famosas na mídia e nas redes sociais.
Ele não é mais um simples jornalista. Virou personalidade.

Para quem gosta de carros e quer saber boas novas “das internas” #sigam @gutokleien

@gutokleien Querido Guto, super obrigada pelas dicas preciosas de Berlim! Tâ tudo anotado aqui.

@gutokleien O presidente da Audi muito simpático me mandou um lindo livro e me ofereceu um teste em um Audi Superesportivo! Nota 10

Ele presenteia seus seguidores com informações privilegiadas.

Quem segue o Guto sempre corre o risco de ver em primeira mão uma foto não-oficial dos lançamentos da Audi.

Guto divulgou fotos dos carros da Audi sendo preparados para o Salão do Automóvel.

Os seguidores do jornalista receberam imagens exclusivas do lançamento do A5 Sportback.

Guto cobriu o lançamento do A7 Sportback e publicou as imagens em tempo real nos seus canais.

Notícias sobre carros importados são sempre muito bem vindas e admiradas.

Guto Kleien humanizou a marca Audi. E ainda trouxe muitos resultados.

O personagem é uma personalidade na blogosfera, com exposição e entrevistas on e off-line, amigos virtuais, fãs e admiradores.

seguidores em sete canais diferentes.

conteúdos gerados
espontaneamente pelos seguidores.

de crescimento da marca no Brasil.

O case se tornou modelo em estratégia nas redes sociais para a Audi global e foi referência no livro “Mídias Sociais na Prática”.

“O Guto se tornou um fenômeno. Mesmo sabendo que se trata de um personagem, as pessoas o tratam como se fosse de verdade. Elas admiram e confiam no Guto. Naturalmente, esses sentimentos acabam sendo transportados para a marca como um todo.”

Alessandro Guidini - Sócio-diretor de Criação